Obiettivo
Quale risultato commerciale la campagna intende raggiungere.
GUIDA · CREAZIONE CAMPAGNA
Come Creare una
Campagna di Affiliazione.
Una guida B2B per advertiser: come trasformare un obiettivo commerciale in una campagna leggibile per il network, definendo conversione, target, mercato, fonti, tracking, condizioni e materiali.
PRINCIPIO CHIAVE
Una campagna chiara si distribuisce meglio.
Prima di coinvolgere publisher, obiettivo, conversione, target, fonti e condizioni operative devono essere sufficientemente definiti.
DA DOVE PARTIRE
Prima del traffico,
serve un obiettivo.
Una campagna di affiliazione non dovrebbe nascere da una generica richiesta di volumi. Il punto di partenza è capire quale risultato l’advertiser vuole ottenere e quale evento può essere misurato in modo coerente.
Conversione
Quale evento verrà considerato rilevante nel modello previsto.
Target
Quale pubblico deve essere raggiunto dalla distribuzione.
Mercato
Paese o area geografica in cui la campagna può operare.
GLI 8 ELEMENTI
Una campagna completa ha un perimetro operativo.
Il network deve poter leggere il progetto prima della distribuzione. Questi elementi aiutano a trasformare l’idea commerciale in un brief utilizzabile dai publisher coinvolti.
Obiettivo
Definisce il risultato che l’advertiser vuole misurare.
Conversione
Stabilisce quale evento viene tracciato e valutato.
Target
Identifica il pubblico coerente con il prodotto o servizio.
Mercato
Delimita il perimetro geografico della campagna.
Fonti
Indica quali canali possono essere utilizzati dai publisher.
Tracking
Definisce come traffico e conversioni vengono collegati.
Condizioni
Raccoglie gli elementi commerciali e operativi applicabili.
Materiali
Asset e indicazioni necessari per una distribuzione coerente.
OBIETTIVO E CONVERSIONE
Il risultato deve essere misurabile.
L’obiettivo commerciale e l’evento di conversione sono collegati ma non identici. Il primo descrive ciò che l’advertiser vuole ottenere; il secondo definisce l’azione concreta che il sistema deve registrare.
Cosa vuoi ottenere?
Acquisizione, lead o altra azione coerente con il progetto e con il modello commerciale.
Cosa deve registrare il sistema?
L’evento tecnico e commerciale che verrà letto nel tracking e successivamente validato secondo le condizioni applicabili.
TARGET E MERCATO
Una campagna efficace sa a chi parla e dove.
Target e mercato aiutano il network a selezionare publisher coerenti. Un progetto troppo generico rende più difficile capire quali audience e fonti possano essere realmente adatte.
Audience
Tipologia di pubblico che la campagna vuole raggiungere.
Intento
Interesse o bisogno che rende l’utente potenzialmente coerente con l’offerta.
Geografia
Paese o area in cui il traffico può essere accettato.
Contesto
Verticale e ambiente editoriale o promozionale in cui la campagna può essere inserita.
FONTI DI TRAFFICO
Non tutte le fonti devono essere automaticamente ammesse.
SEO, content, paid media, community e altri canali possono avere caratteristiche differenti. Prima del lancio è utile chiarire quali fonti sono compatibili con la campagna e quali richiedono valutazioni specifiche.
Traffico organico
Compatibilità tra query, contenuti, audience e destinazione.
Publisher editoriali
Coerenza tra brand, contesto editoriale e pubblico del sito.
Media buying
Fonti, creatività e messaggi devono essere valutati nel brief.
Altri canali
Possono essere considerati quando dichiarati e compatibili con la partnership.
TRACKING
Prima del lancio,
definisci come leggere le conversioni.
Tracking link, parametri, attribuzione, eventuale postback e reporting devono essere coerenti con il flusso della campagna. La tecnologia concreta può cambiare, ma il percorso deve essere sufficientemente chiaro prima dell’attivazione.
Origine
Come viene identificato il traffico del publisher.
Evento
Quale azione viene registrata dal sistema.
Attribuzione
Come la conversione viene collegata alla sorgente.
Reporting
Come advertiser e network leggeranno i dati operativi.
CONDIZIONI DELLA CAMPAGNA
Le regole devono essere chiare prima della distribuzione.
Modello commerciale, requisiti di validazione, eventuali limiti, criteri operativi e condizioni amministrative appartengono alla singola partnership. Non vanno ricostruiti a posteriori.
Modello
CPA, CPL, Revenue Share o Hybrid quando applicabile.
Validazione
Criteri con cui l’evento registrato viene valutato commercialmente.
Limiti
Eventuali vincoli operativi o quantitativi previsti dalla partnership.
Amministrazione
Modalità di reporting e gestione economica definite nel contesto della campagna.
MATERIALI E BRIEF
Il publisher deve sapere come presentare la campagna.
Materiali, linee guida e indicazioni operative aiutano a mantenere coerente la distribuzione. Il brief deve essere sufficiente a evitare interpretazioni diverse tra advertiser, network e publisher.
Asset
Creatività e materiali messi a disposizione per l’attività.
Messaggi
Indicazioni su come presentare correttamente prodotto e campagna.
Vincoli
Elementi da evitare o condizioni specifiche da rispettare.
Contatti operativi
Canale attraverso cui chiarire dubbi, aggiornamenti o variazioni della campagna.
PRIMA DEL LANCIO
Una checklist per capire se la campagna è pronta.
Prima di coinvolgere i publisher è utile verificare che le informazioni essenziali siano disponibili e coerenti tra loro.
Obiettivo definito
È chiaro quale risultato si vuole ottenere.
Conversione definita
È chiaro quale evento viene registrato e valutato.
Target e mercato chiari
Il network sa quale pubblico e quale geografia cercare.
Fonti chiarite
È noto quali canali possono essere utilizzati.
Tracking pronto
Il flusso tecnico è definito e leggibile.
Condizioni definite
Modello, validazione e criteri operativi sono stati chiariti.
Materiali disponibili
I publisher possono ricevere un brief utilizzabile prima dell’attivazione.
CON AFFILUX
Dall’idea alla distribuzione.
Con passaggi distinti.
AffiluX valuta la campagna prima di qualsiasi eventuale distribuzione. Il network aiuta a trasformare le informazioni dell’advertiser in un brief operativo e a individuare publisher compatibili.
- 01Presentazione
L’advertiser invia le informazioni principali del progetto.
- 02Valutazione
AffiluX verifica compatibilità e chiarezza del perimetro.
- 03Strutturazione
Brief, tracking, materiali e condizioni vengono allineati.
- 04Selezione publisher
La campagna viene proposta ai partner coerenti con il profilo richiesto.
- 05Attivazione
La distribuzione parte solo dopo aver chiarito gli elementi operativi applicabili.
FAQ CREAZIONE CAMPAGNA
Domande prima di lanciare una campagna.
Le risposte descrivono il processo generale. Dettagli e condizioni dipendono sempre dalla singola partnership.
Come funziona un affiliate network per advertiser →Come si crea una campagna di affiliazione?
Partendo da obiettivo, conversione, target, mercato, fonti consentite, tracking, condizioni e materiali.
Perché il brief è importante?
Rende leggibili requisiti, limiti e obiettivi della campagna e aiuta il network a selezionare publisher compatibili.
È necessario definire il tracking prima del lancio?
Sì, il flusso di tracking dovrebbe essere sufficientemente chiaro prima dell’attivazione.
Le fonti di traffico devono essere definite?
È utile chiarire quali fonti sono compatibili e quali richiedono una valutazione specifica.
Il modello commerciale è uguale per tutte le campagne?
No. Modello e condizioni vengono definiti nel contesto della singola partnership.
Creare una campagna garantisce volumi o risultati?
No. Una struttura chiara facilita la distribuzione, ma non garantisce volumi, conversioni o performance.
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Dalla creazione alla gestione della campagna.
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